淘小铺定 位“人人可参与的社区化电商”，采用S2B2C模式、依靠注册会员推广来完成销售。普通人在成为会员后，可在淘宝开设淘小铺，授权销售品牌、经销商、工厂和线下渠道商家的商品，这些淘小铺掌柜不需要存货，直接供应商发货，以分销形式获得返佣等奖励。
整个流程中，淘小铺为推广者，只负责推广商品和售前服务，淘小铺的供货商需要负责发货和承担维修工作。这个模式与素店模式完全一样，商家节约了营销推广费用，消费者分享获得报酬，也就是总理提出的分享经济。